跟着访日游客在实体店购物的“爆买”现象逐渐衰退，经过电子商务渠道购买日本产品的“回国后消费”趋势却在逐渐扩展。我国的电商买卖占比已达到了约4成，远高于日本的不到1成。那么，在这一个商场巨大的我国电子商务渠道上，日本品牌的销量是怎么改变的呢？

  依据从事数据剖析的Nint搜集的我国阿里巴巴集团的“天猫”、“淘宝网”和京东集团的数据，日本品牌的销量渐渐的呈现分解。

  一方面，功能性高的日本文具和游戏等产品出售坚硬，另一方面，曩昔成为“爆买”目标的日本纸尿裤等婴儿相关这类的产品销量却下降。

  详细来看，2023年1月至10月，日本的手表和珠宝饰品同比增长了39个百分点，日本的家用电器和文具增长了28个百分点，均高于全体水平。

  在文具范畴，日本的笔占有了20%左右的比例，百乐公司、斑马、三菱铅笔和派通等品牌位居前列。日本笔的顶级结构等技能具有优势，不晕染、流通的书写感觉和显色遭到了顾客的欢迎。

  在游戏方面，任天堂、索尼集团和万代排在前三位，日本企业坚持了25%左右的比例。任天堂与我国腾讯控股签署署理协议的“Nintendo Switch”体现微弱，招引了很多游戏爱好者。

  但是，并不是一切的日本品牌都能在我国电子商务渠道上取得成功。日本的纸尿裤等婴儿相关这类的产品就陷入了苦战。2018年，日本的纸尿裤占有了24%的比例，但在2023年跌破了10%。花王和大王制纸等品牌的排名也大幅下滑。

  原因之一是，提高技能实力的我国企业推出了价格适中的产品，遭到了顾客的喜爱。另一个原因是，日本企业专心于注重不渗漏的舒适性的偏厚产品，但我国存在较薄产品遭到欢迎的倾向，与当地的需求存在误差。花王于2023年8月完毕了“Merries”在我国的出产，改为从日本出口出售，这也反映了日本品牌在我国商场的窘境。

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